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El denominado Link juice o zumo de enlaces es una técnica SEO que ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestra página web y que consiste en ceder privilegios de unas páginas a otras a través de enlaces. Una vez ya definido, profundizamos un poco más en su uso práctico, porque es algo que debemos realizar con sumo cuidado y siguiendo siempre una estrategia definida, ya que a través de links a páginas internas y externas influiremos, entre otras cosas, en la usabilidad, el Page Rank y la Autoridad de una página y de un dominio.
Realizando técnicas de Link juice, los usuarios podrán acceder de manera más efectiva y directa al contenido que buscan e nuestro site, por lo que mejoraremos la usabilidad de la página (uno de los factores que influyen directamente en el Posicionamiento Web) y transferimos autoridad al dominio y a las páginas con contenido, unos conceptos en los que profundizamos en este mismo artículo.
Dependiendo de qué hagamos exactamente, podremos hablar de Link juice interno o externo:
- Link juice interno. De todas las páginas que componen un sitio web, existen unas con más autoridad que otras, por lo que es una buena estrategia pasar fuerza de unas a otras, ya que es algo que depende únicamente de nosotros mismos. Eso sí, deberemos de tener en cuenta uque cuantos más enlaces tenga una página, menos autoridad estaremos pasando a la otra. Es decir, lo que hacemos es repartir esa autoridad en diferentes partes.
En caso de que no queramos transferir ninguna autoridad, como por ejemplo, a páginas como el aviso legal, la política de cookies o la página de contacto, es tan fácil como añadir el atributo nofollowa esos enlaces. (<a href=www.pagina.es rel=nofollow”></a>) y así no pasaremos nada o casi nada de autoridad. En este punto, te recomendamos consultar el artículo Cómo usar el atributo NO FOLLOW para impulsar el SEO - Link juice externo. Funciona de manera similar al anterior, pero debemos tener en cuenta que la autoridad que otorguemos a una página externa y se restará delas nuestras. En esta caso, transmitimos el valor del enlace y no el de la autoridad de nuestra página origen. Aunque restemos autoridad a nuestras páginas, tenemos que tener en cuenta que Google tiene en consideración este tipo de enlaces, especialmente entre páginas centradas en el mismo tema.
Si la página a la que enlazamos no tiene la temática de la nuestra, considera poner el atributo nofollow, ya que Google podrá identificar ese enlace como una manera forzada de realizar Link building.
La siguiente pregunta lógica que nos plantearemos ¿y cuánta autoridad traspasamos desde nuestra URL? No existe una única respuesta, ya que intervienen muchos factores. Aun así, y muy a grandes rasgos, podríamos decir que bastaría dividir la autoridad entre el número de enlaces que tenemos, y ese resultado es el que se traspasaría a otra página.
En el fondo, cuando hacemos Link juice, ya sea interno o externo, influimos sobre algunos factores que forman parte del complicado cóctel de indicadores del Posicionamiento Web, como el Page Rank y las Autoridades de dominio y página, conceptos que explicamos brevemente a continuación:
- Page Rank. El Rango de Página o Page Rank es la importancia y calidad que posee una página para Google y aunque éste indicador no el la principal motor del posicionamiento, a medida que ganamos enlace entrantes, aumenta el Page Rank. Antes, el Page Rank se actualizaba unas cuantas veces al año, pero desde el 2013 no lo hace, por lo que nos deberemos de fijar en la Autoridad del Dominio. Si quieres información más detallada sobre el Page Rank, te recomendamos consultar el artículo ¿Qué es el PageRank de una página web?
- Autoridad del dominio. Mide la confianza y calidad de los enlaces que apuntan a una web. Cuanto mayor sea su autoridad, que se puntúa de 0 a 100, mejor posicionamiento tendrá el dominio. Más que a Google, este indicador está vinculado a MOZ, una herramienta para profesionales SEO de la que hablaremos en próximos artículos. La autoridad del dominio se actualiza varias veces al mes y tiene en cuenta tanto los enlaces internos como aquellos que nos apuntan desde desde otras páginas.
- Autoridad de la página. A diferencia de la autoridad de dominio, la autoridad de página nos indica, también de 0 a 100, la posibilidad que tiene un enlace concreto de posicionarse en las páginas de los resultados que nos arroja Google.
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Un análisis realizado por la consultora Hexagone, revela que el 80% de los ecommerce españoles tienen errores importantes de traducción en su web lo que puede ocasionar pérdidas de beneficios de hasta un 15% en las ventas.
Hoy os traemos un interesante artículo relacionado con Adwords, una pata del Marketing Digital muy importante y que hay que tener siempre en cuenta en la mayoría de los proyectos, publicado por uno de los más reconocidos SEO del mercado, Luis Villanueva, su página web es absolutamente imperdible para todos los “enfermos” del SEO.
Allá vamos!
Antes de desvelar algunas de las prácticas que hacen que una campaña de Google Adwords se parezca más a una cornada en el pecho que a una estrategia de marketing digital, me vas a permitir que te cuente una anécdota reciente que te descubrirá lo fino que hay que hilar a la hora de implantar este tipo de campañas SEM.
Pero, al mismo tiempo, también ha creado una cierta expectativa que no siempre se cumple. Se espera que los contenidos sean como una suerte de herramienta mágica que haga que se logren todos los resultados posibles, lo que hace que cuando esto no ocurre se produzca una desilusión mucho mayor. De entrada, las marcas y las empresas deberían asumir que los contenidos no son una varita mágica que va a solucionar todos sus problemas. Y, a continuación, deberían hacer autocrítica para analizar qué están haciendo bien y qué están haciendo mal y por qué los contenidos no están dando los resultados que esperaban.
Y es que en ocasiones los contenidos no funcionan porque, directamente, no se están haciendo bien las cosas. Como apuntan en un análisis de Marketo, se producen una serie de errores que lastran los resultados de esta apuesta de marketing.
El contenido no es relevante
Es posiblemente la más lógica de las razones, pero también la que posiblemente cueste más hacer comprender a los directivos de las empresas. Como explican en Marketo, las expectativas de los consumidores y de los responsables de marketing son diferentes. E incluso las propias expectativas de los consumidores son diferentes entre ellos. Lo que cada uno de ellos quiere en cada momento diferente es distinto.
Por tanto, para que el contenido funcione tiene que adaptarse no a lo que el director de marketing o el CEO creen que sería interesante que el consumidor leyese, sino más bien a lo que interesará a ese consumidor y lo que encajará con ellos. Además, personalizar lo que se cuenta también ayuda a que el contenido llegue mejor.
El contenido no llega en el momento adecuado
Muchas veces las compañías se entregan a una compleja burocracia que determina cuando se van a publicar las cosas y qué cosas se van a decir. Esto hace que sean muy lentas a la hora de publicar contenidos y que limiten también el potencial alcance de aquellos contenidos que funcionan de un modo espontáneo.
Además, y como recuerdan en el análisis, no se debe perder de vista otra cuestión. Los consumidores dedican ventanas de tiempo muy pequeñas a procesar contenidos y a determinar si algo les interesa. El consumidor quiere el contenido cuando lo necesita y cuando le viene bien y no entrar en esa ventana de interés hará que se pierda directamente la oportunidad.
El contenido está muy bien, pero no está llegando por donde debería hacerlo
Otro error de estrategia que acaba lastrando los contenidos y cómo se reciben es el de no escoger de la forma más correcta dónde se sirven. No solo importa el contenido y el momento en el que se lanza el mensaje, sino también la vía que se emplea para hacerlo. Los consumidores están cada vez más conectados y cada vez tienen más vías de contacto, pero el modo en el que usan cada una de estas vías es completamente diferente. Cada cosa sirve para algo concreto, al tiempo que también existen diferencias entre cómo cada grupo demográfico usa los diferentes canales. No es lo mismo el modo en el que un millennial emplea Facebook que el modo en el que lo hace un baby boomer, por ejemplo.
El contenido no es consistente
Una de las recomendaciones que se hace de forma regular sobre el marketing de contenidos es el que se debe establecer una estrategia. Antes de trabajar en este terreno, se debe establecer qué se quiere hacer con ello y cómo se logrará. Esto, igualmente, ayudará a que los contenidos sean siempre consistentes y que la compañía siga una dirección y cree así una imagen de marca.
Como apuntan en el análisis, no se debe hacer una estrategia de ir apagando fuegos, sino que hay que pensar quién es la audiencia y cómo se puede llegar a ella. A eso se suma, que la experiencia de contenidos tiene que ser similar a la que la marca ofrece en otros terrenos. Si se está personalizando muy bien en compras, por ejemplo, no se debería perder de hacerlo también en contenidos.
Fuente: PuroMarketing