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La presencia inquietante de consultores de SEO
En octubre todos somos perseguidos por una presencia fantasmal, no muy diferente al fantasma de Drácula o de un amigo que se pone demasiado su disfraz de Joker. No, algo mucho más aterrador: una repentina llamada telefónica y el sonido de una voz amenazadora….
“Quiero mejorar la presencia de su negocio en SERP con SEO y SEM/PPC para la maximización del CPC, obviamente esto es demasiado complicado para que yo lo explique ahora mismo, así que ¿qué tal si me paso por su oficina mañana para una «charla»?”
Da miedo; todos sabemos lo que significa esa última parte de este discurso: ¡mantén los ojos bien abiertos para ver si se te cobran esos temidos honorarios de consultoría!Algunos de nosotros podemos tener una idea de lo que significa la primera parte, pero incluso si tuviéramos el valor de pedir aclaraciones, las respuestas que obtendremos de un consultor serían realmente macabras.
¡No tengas miedo! El marketing digital es para todos, puede ser entendido por cualquiera, si las personas que lo explican se centran en lo que es más importante, en lugar de tratar de impresionar y embaucar a los clientes/víctimas con tantos acrónimos como sea posible, en una sola frase. Para ayudarte a superar este momento espeluznante,
Aquí hay siete respuestas a preguntas de marketing digital que usted estaba demasiado asustado para hacer.
#1 ¿Qué es el SERP?
Estás intentando encontrar un disfraz bastante difícil en tu ciudad; digamos que te quieres disfrazar como el chef sueco de los Muppets, por lo que necesitas un pollo de goma. Vas a Google u otro motor de búsqueda como Bing, Yahoo, etc, y escribes:
«comprar pato de goma»
A continuación, haces clic en enter. Entonces verás la página de respuestas con una lista de sitios web que venden o hablan de pollos de goma. Esta página también se llama la página de resultados de los motores de búsqueda, o SERP; eso es todo.
#2 ¿Qué son las palabras clave y las frases de palabras clave?
En España escriben «comprar pato de goma» en Google cada mes.
En el Reino Unido, diez personas hacen lo mismo. El número de búsquedas por mes también se denomina volumen de búsqueda mensual.
El término «comprar pato de goma» es una frase clave para las personas que buscan encontrar este artículo online. Las palabras clave son palabras individuales y las frases de palabras clave son oraciones completas que un número significativo de personas utilizan para encontrar una cosa determinada en los motores de búsqueda.
#3 ¿Es todo lo que escribo en Google una palabra clave?
No, no todo, si nadie más está usando nuestras palabras para encontrar algo. Por ejemplo, si alguien tecleó en Google:
«¿Dónde puedo encontrar un proveedor de aves de goma online?»
No necesitamos revisar la herramienta de palabras clave de rankingCoach para saber que nadie está usando este término para encontrar patos de goma en Google.
En otro contexto, algunas de estas palabras podrían convertirse en palabras clave para otros productos; por ejemplo, «Pollo a l’ast» podría ser una palabra clave para un sitio web de venta de langostas para Noche buena y Navidad, pero no para un sitio web de venta de patos de goma.
#4 ¿Tienen todas las palabras clave la misma dificultad de clasificación?
La respuesta a esta pregunta es un rotundo no. No muchos sitios web están tratando de ser encontrados para el término «comprar pato de goma«, esto hace que sea relativamente fácil obtener una buena posición en Google para. Todo lo que se necesita es la herramienta de marketing digital adecuada y poco trabajo duro.
Por otra parte, la aparición en la primera página de los resultados de búsqueda de Google de frases altamente competitivas como «dinero» o «Internet» requiere una atención constante. Términos como este a menudo tienen equipos enteros de personas trabajando en sus clasificaciones cinco días a la semana para mantenerlos. Las pequeñas y medianas empresas necesitan ser mucho más estratégicas en la elección de sus palabras clave.
5# ¿Por qué no puedo elegir las palabras clave más obvias?
Si estamos tratando de encontrar nuestro sitio web en Internet, estaríamos muy equivocados al pensar que las palabras más obvias para nosotros son las mejores.
Para ilustrar esto, elijamos una industria más competitiva: Hoteles de Barcelona. Necesito las palabras clave de un hotel en el centro de Barcelona. Imagina que me saco frases de la cabeza.
Pongo estas frases y obtengo estos resultados:
Término de búsqueda Promedio mensual de búsqueda Dificultad
- Hoteles Barcelona 60500 Alta
- Dónde alojarse en
- Barcelona 210 Alta
- BCN Hoteles 1300 Alta
- Hoteles baratos barcelona 18100 Alta
Algunos de estos términos tienen un alto promedio mensual de volúmenes de búsqueda, pero otros tienen volúmenes más bajos como «dónde alojarse en barcelona». Igualmente importante, todos estos términos son difíciles de clasificar. Una frase con un volumen de búsqueda más bajo pero con un rango fácil podría proporcionar mucho más tráfico a un sitio web que cualquiera de estas opciones.
6# ¿Cómo puedo encontrar las palabras clave correctas?
Las herramientas de palabras clave ayudan a los usuarios a encontrar las palabras clave adecuadas para invertir tiempo y dinero en la optimización. Encuentran términos con buenos volúmenes de búsqueda pero con menos competencia. Esto hace que conseguir una buena posición en los buscadores sea mucho más fácil.
En el ejemplo, se identificó «Hoteles diagonal bcn» como una buena opción con 1.000 búsquedas mensuales y una fácil clasificación para la optimización.
Este sería un buen objetivo para la optimización y un listado en la primera página del SERP traería mucho negocio a nuestro hotel.
#7 ¿Por qué es tan importante aparecer en la primera página de Google?
Obtener un listado en la página principal es el objetivo principal de SEO porque la mayoría de los usuarios hacen clic en los resultados que aparecen en esta página. El objetivo final del SEO es aparecer como el primer resultado.
Esto se debe a que los primeros cinco resultados de Google reciben el 67,6% de los clics.
Es una estadística que no necesita explicación.
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