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¿Qué es el SEO local y cómo optimizarlo?
Si quieres que tu negocio con local físico alcance a las personas que tienes más cerca, necesitarás estrategias optimizadas para convertirte en una referencia regional y atraer nuevos clientes. Hablamos de SEO local.
Cuando el público busca un restaurante cercano o la farmacia más próxima, la estrategia de optimización para buscadores es clave y esencial. Con ello, lograrás mejorar tu posicionamiento orgánico y que te encuentren rápidamente. Que estés bien posicionado en los buscadores dará visibilidad y oportunidades de negocio a tu empresa.
Concepto
Cuando hablamos de SEO local hacemos referencia al conjunto de estrategias para mejorar el posicionamiento de marca en los buscadores, centrándose en la ubicación específica del negocio, la geolocalización del usuario y la página de Google My Business en concreto. El componente geográfico es lo que distingue el SEO local del SEO común.
Cuando un usuario hace una búsqueda con una localización geográfica concreta en las palabras clave, por ejemplo “peluquería en Vallecas”, Google usa su algoritmo de búsqueda y presenta resultados en función de la ubicación solicitada. De este modo, Google ofrece agilidad y eficacia en los resultados aportados.
Ventajas del SEO local
- Aumenta la visibilidad en la zona geográfica concreta.
Es el mayor beneficio, al margen del perfil o segmentación de los usuarios. Una consecuencia directa es que nos da una ventaja en relación con la competencia del ámbito geográfico.
- Incentiva a la acción.
Una búsqueda conlleva implícitamente una acción posterior. Si buscamos un restaurante vegano en un barrio de una ciudad concreta, es casi seguro que hagamos algo con los resultados obtenidos: consultar su menú, reservar una mesa o encargar comida para llevar, por poner un ejemplo. Los resultados de la búsqueda conllevan decisiones y acciones posteriores, por lo que nos interesa estar bien posicionados para ser las primeras opciones de Google.
- Aumenta la autoridad local.
Como es sabido, los primeros resultados de Google implican credibilidad. Para ello, la marca debe conseguir la confianza del buscador y del público, lo que da autoridad para el negocio, en sus ámbitos sectorial y geográfico.
- Atrae nuevos públicos.
Con una búsqueda de este tipo, muchas personas de tu mercado local pueden saber de ti por primera vez y descubrirte.
Factores del SEO local
Intentemos comprender cómo funciona Google y así podremos ejecutar las estrategias acordes a nuestros objetivos.
Los resultados que da Google de una búsqueda con ubicación concreta aparecen en un orden determinado. En primer lugar, aparecerán los enlaces promocionados de pago con dicha localización concreta.
En segundo lugar, listará las empresas que, por sector y ubicación, incluyan los criterios de búsqueda en Google Maps o Google My Business. Aparecerá un bloque de contenidos, llamado Local Pack, que incluye un mapa con las geolocalizaciones y tres primeros resultados, seguidos del botón “Ver todos”.
Si clicamos el botón visualizaremos una nueva pantalla con todos los resultados. Es lo que se conoce como Local Finder.
En tercer lugar, hallaremos los links orgánicos, tal y como aparecen en una búsqueda ordinaria. Al comparar las informaciones aportadas, el Local Pack y los enlaces orgánicos no son coincidentes, ya que cada sección tiene sus propios algoritmos de búsqueda, con factores distintos.
Para la ordenación de resultados en el Local Pack y en el Local Finder, los factores ordenados de mayor a menor ponderación son:
- Google My Business signals
- Link signals
- Review signals
- On-page signals
- Citation signals
- Behavioral signals
- Personalization
- Social signals
Los datos de la empresa en Google My Business, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en Local Pack. Parte de estos signals hacen referencia a acciones que llevan a cabo los usuarios en relación con nuestra marca.
En resumen, te ayudan a posicionarte en SEO local y algunos de ellos también en el posicionamiento de los enlaces orgánicos. Por ello, no olvides, para una estrategia digital global, optimizar tu web. La velocidad de carga, los contenidos relevantes, la responsividad, la seguridad del sitio, la arquitectura de sus páginas son elementos relevantes.
Con una web optimizada y un SEO local bien trabajado con Google My Business podrás estar camino del éxito.
En la práctica
A nivel práctico, la optimización del SEO local incluye aspectos específicos. En este caso no aspiramos a tener un buen volumen de tráfico orgánico, sino que queremos dar información útil, relevante y rápida como respuesta a una búsqueda, mediante Google My Business.
No es necesario acceder al sitio web de la marca para conseguir la información requerida, fijando el objetivo de las conversiones externas a la web. Realmente, la generación de tráfico hacia la web es una estrategia en paralelo a la del SEO local.
Ejemplos de fichas de Google My Business
Que hablen tus clientes
Las calificaciones online de los clientes son referencias para otros potenciales y pueden llegar a condicionar sus decisiones. Los usuarios confían en las opiniones o calificaciones publicadas y son fundamentales para el posicionamiento en Google. De hecho, el buscador se esfuerza por entender y ponderar las opiniones sobre tu negocio, sobre todo las que encuentra en el propio Google My Business, junto con las reviews.
Por todo ello, un buen consejo es que incentives que tus clientes publiquen opiniones positivas sobre tu negocio, tanto en My Bussiness como en otras plataformas (TripAdvisor, Yelp, etc.). Será necesario que habilitemos dicha opción en la plataforma.
Los comentarios de los clientes aportarán valor y también permitirán el diálogo, tanto con la marca como entre clientes. En caso de que la opinión sea negativa, hay que saber gestionarla intentando aportar soluciones.
Fuente: empresaactual.com
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